电商短视频与直播间视觉策划
一、主图视频策划
视频时长
- 主图视频：15-30秒
- 详情页视频：30-60秒
- 抖音短视频：15-60秒
15秒主图视频结构
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0-3秒：产品全貌（抓住注意力）
3-8秒：核心功能展示（FA转BE）
8-12秒：使用场景（代入感）
12-15秒：价格/行动指令（转化）
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医疗器械视频特殊要求
- 不能出现"治疗"、"治愈"等措辞
- 不能有医生/护士形象
- 不能用前后对比暗示疗效
- 建议用"日常使用场景"代替"功能演示"
二、直播视觉策划
直播间布置
- 背景：纯色/品牌色（避免花哨分散注意力）
- 灯光：主灯+补光灯+轮廓光
- 设备：高清摄像头+独立麦克风
医疗器械直播注意事项
- 不能现场演示"治疗过程"
- 不能承诺"使用XX天见效"
- 重点讲"使用方法"和"使用场景"
- 可以讲"选购技巧"（知识型内容）