品牌视觉体系搭建指南

> 参见：05.2.1-色彩理论与电商配色体系 品牌色是色彩最核心的应用

> 关联：05.1.4-电商设计师审美提升方法论 品牌视觉需要审美驱动

一、品牌视觉体系包含什么

| 层级 | 内容 | 电商应用 |

|------|------|---------|

| 核心层 | Logo+品牌色+标准字体 | 店铺头像/主图水印/包装 |

| 应用层 | 主图模板+详情页模板+广告模板 | 所有视觉产出遵循统一模板 |

| 延展层 | 包装/物料/周边 | 发货包装/赠品卡片 |

二、品牌色选择方法

竞品调研：同类品牌用的什么色系

色彩心理学：匹配品牌调性（医疗→蓝绿/白，食品→暖色）

独特性：与竞品拉开色系差异

可延展性：能覆盖多品类多场景

三、品牌视觉一致性检查

• [ ] 全店主图风格统一（色调/构图/字体）

• [ ] 详情页用色一致（从第一屏到最后一屏）

• [ ] Logo在合理位置出现（不泛滥但需要时有）

• [ ] 字体统一（标题用A字体，正文用B字体）

• [ ] 设计元素统一（icon风格/边框/装饰线）