电商流量数据分析框架

一、流量来源分析

四维流量模型

• 免费搜索：自然搜索排名带来的流量

• 付费推广：直通车/引力魔方/万相台

• 推荐流量：猜你喜欢/首页推荐

• 内容流量：直播/短视频/买家秀

二、流量健康度判断

| 指标 | 健康 | 预警 | 危险 |

|------|------|------|------|

| 搜索流量占比 | 30-50% | 20-30% | ＜20% |

| 付费占比 | 20-30% | 30-40% | ＞40% |

| 免费流量趋势 | 月增10%+ | 持平 | 月降10%+ |

| 流量来源数 | ≥4个 | 2-3个 | 1个 |

三、流量下滑排查SOP

对比前后数据：哪个渠道掉了？

搜索流量掉→查排名是否有变化

推荐流量掉→查点击率是否低于行业

付费流量掉→查出价/预算/人群精准度

内容流量掉→查近期是否断更

相关概念

• 万相台

• 引力魔方

• 推荐流量

• 搜索流量

• 点击率

• 直通车

• 自然搜索