归因模型与AB测试
概述
归因模型解决"哪个渠道的功劳最大"的问题。
常见归因模型
| 模型 | 逻辑 | 适合场景 |
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| 末次点击 | 最后一次触达全部分配 | 效果广告 |
| 首次点击 | 第一次触达全部分配 | 品牌广告 |
| 线性归因 | 每个触点平均分配 | 长决策链 |
| 时间衰减 | 越近的触点权重越大 | 大促蓄水 |
| 位置归因 | 首尾各40%，中间20% | 综合评估 |
实操建议
- 简单场景用末次点击
- 复杂场景用数据驱动归因
- 不要过度依赖单一归因模型
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