竞品品牌研究方法
概述
竞品研究是制定竞争策略的基础。
分析维度
| 维度 | 内容 | 数据来源 |
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| 产品线 | SKU/价格/功能 | 店铺/商品页 |
| 流量结构 | 搜索/推荐/付费占比 | 生意参谋/第三方 |
| 内容策略 | 种草/短视频/直播 | 各平台搜索 |
| 评价分析 | 好评点/差评点 | 评论区分析 |
| 价格策略 | 定价/活动/促销 | 价格监控 |
分析方法
- SWOT：优势/劣势/机会/威胁
- 四象限：价格(高/低)×品质(高/低)
- 对比矩阵：你和竞品在每个维度打分
监控频率
- 日常：价格/评价/销量
- 每周：新品/活动
- 每月：整体策略/流量变化
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