全域兴趣电商

抖音提出的电商理念，将"兴趣电商"（内容驱动）与"全域"（搜索、商城、店铺等货架场景）相结合的电商模式。核心逻辑：内容激发兴趣 → 兴趣产生需求 → 需求在货架场景完成转化。

核心构成

• 内容场：短视频、直播等内容触达用户，激发潜在需求
• 货架场：抖音商城、店铺、搜索等主动购物场景
• 营销场：广告投放放大内容与货架效果

与货架电商的区别

传统货架电商（天猫/京东）是"人找货"；全域兴趣电商是"货找人 + 人找货"双轮驱动。