品效合一

一、基础档案

| 项目 | 内容 |

|------|------|

| 概念全称 | 品效合一 |

| 所属领域 | 营销 |

| 适用平台 | 全域电商 |

二、核心概念

极简通俗定义

一次投放同时实现品牌曝光（品）和销售转化（效），不分裂品牌和效果。

平台标准定义

品牌广告和效果广告的融合策略。

六、电商实操案例

达人直播既能展示品牌（几千人看到品牌名），又能卖货（当场成交）。

十、终极总结

品效合一是理想状态，实操中很难真正做到，通常以其中一端为主。

相关概念

• ROI

• KOL

• 内容营销