09-营销策划与品牌IP-MOC
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09-营销策划与品牌IP
🎯 09-营销策划与品牌IP
品牌定位、全案营销策划、IP内容运营与私域运营体系
42 篇笔记09-营销策划与品牌IP-目录
- **品牌定位与体系**（1篇）
09.1.1-品牌定位与电商战略
> 参见：[[01.2.7-医疗器械电商运营全景指南]] 品牌定位决定运营方向
09.1-大促策划方法论
- 电商运营者面对618、双11等S级大促时，缺乏系统化的全案策划框架，导致促销投入大却效果差——库存积压、折扣过深、流量浪费。本文解决"大促策划该从哪里入手、分几个阶段、每个阶段做什么"的系统性问题
09.10-2026年10大营销趋势-AI与人性的博弈
2026年，营销行业处在一个"旧方法失效、新方法未定型"的过渡期。AI爆发后，品牌营销到底往哪个方向走？
09.10-品牌年轻化焕新
- 老品牌的困境：曾经辉煌的品牌，突然被消费者认为是"我爸才用的牌子"、"老土"、"过时了"。品牌老化不是一天发生的，而是日积月累的认知偏差造成的。本文解决：品牌老化的判断标准是什么？品牌焕新的正确路
09.11-K型消费品牌IP小红书营销体系
2026年消费者行为极端分化（K型消费），传统大曝光营销失效，品牌如何在碎片化媒体环境中构建可持续增长的营销体系？
09.12-品牌营销趋势-情绪经济AI营销品牌资产
2026年品牌营销的核心变量是什么？流量模式失灵后，品牌如何建立可持续增长的营销体系？
"2026年618各平台玩法全景拆解"
每年618都是电商人的"年中大考"。2026年618处于"十五五"开局之年叠加消费复苏的大背景下，各平台玩法出现明显分化。作为商家，如果不清楚每个平台今年的核心策略和节奏，就容易出现"一把策略打全场"
09.13-2026年618各平台玩法拆解与策略对比
2026年618迎来了"史上最长"大促周期，各平台的玩法和策略出现了重大分化。作为电商从业者，如何理解今年的618变化，并制定相应的运营策略？
"2026年618AI全链路营销深度解析"
2025年AI在电商还处在"试水阶段"：生成文案、推送优惠券、客服机器人。但2026年618，AI从"配角"变成了"重构者"——从供应链管理到消费者体验的全流程深度介入。问题是：AI到底改变了什么？商
09.14-2026年AI全链路营销实战指南
AI营销工具大量涌现，但很多品牌只是"拿来用"而没有形成系统——用AI生成几张图、写几个文案，效果有限。如何把AI嵌入营销的全链路，形成从内容生成到数据反馈的智能闭环？
"品牌IP建设方法论：从流量到留量"
很多品牌面临一个困境：钱花出去了，流量来了，活动结束流量就跑了。2026年流量成本持续走高（天猫获客成本约300元/人，抖音约150-200元/人），单纯买量的粗放模式已经不可持续。品牌IP化——让用
09.15-情绪经济与品牌营销新范式
2026年的消费者越来越"理性化"——不轻易被营销话术打动、比价更频繁、冲动消费减少。但与此同时，"情绪消费"反而在增长：为快乐买单、为认同付费、为情绪价值掏钱。品牌如何在理性时代抓住情绪消费的机会？
09.16-2026年内容电商营销策略升级指南
内容电商（抖音/小红书/视频号）已经成为电商增长的核心引擎，但很多品牌的内容策略还停留在"发产品视频"的阶段。2026年内容电商有哪些新变化？如何系统性地做内容营销？
"私域+公域联动营销策略：2026最新案例"
很多品牌把私域和公域割裂开来做——抖音团队做抖音，私域团队做企业微信，数据不通、策略不同、用户感受分裂。2026年电商竞争进入"全域时代"，能打通私域和公域的品牌，ROI远高于单渠道运营。
"兴趣电商内容营销：抖音/小红书2026趋势"
2023年"人人做抖音"的红利期已经过去。2026年，抖音日活超8亿，小红书月活超3亿——两个平台都进入了"存量竞争"阶段。但这不是内容没机会了，而是对内容质量的要求大幅提升了。
09.17-品牌IP系统化建设方法论
很多品牌把"IP"理解为做一个卡通形象或找个代言人，但IP的真正价值是品牌的"超级符号"——用户一看就知道是你、想到你就产生情感共鸣。如何系统性地建设品牌IP？
"品牌会员体系设计实战（含等级权益、积分体系）"
2026年电商竞争进入"存量争夺"阶段，会员体系已经从"锦上添花"变成了"核心能力"。数据显示：有完善会员体系的品牌，复购率高出无会员品牌40-60%，LTV（用户生命周期价值）高出2-3倍。但很多品
"跨界联名IP营销实战"
2026年跨界联名已经成为品牌营销的标配动作，但很多联名陷入了"为了联名而联名"的怪圈——两个品牌贴个logo、出个联名款、发篇推文，就结束了。真正的联名营销需要：目标用户重合度够高、品牌调性互补、有
09.2-618大促运营策略与平台规则
> 基于将军《618大促活动策略与平台规则》深度整理，涵盖2026年平台玩法变化、运营策略调整、执行SOP及推广架构搭建。
09.2.1-大单品双域营销增长破局-小红书淘系全链路
> 新公式：生意增长 = 核心单品 × 人群场景数量 × 双域渗透率
09.2.2-事件营销玩法与实操
事件营销是利用热点快速获取关注的手段。
09.2.3-小红书内容运营全链路方法论
> 核心洞察：用户行为（点赞/转发/收藏/评论/关注）背后各有不同的心理驱动，内容策略需针对不同行为目标分别设计。
09.2.4-跨界合作策略
跨界合作是品牌破圈的有效方式。
09.2-品牌IP打造
- 很多品牌做不起来，不是因为产品不好，而是因为没有"人格"。消费者面对海量同质化商品时，选择标准不再是功能差异，而是"谁更像我/谁更让我喜欢"。本文解决：品牌如何从冷冰冰的Logo变成有血有肉的IP
"事件营销与话题造势"
在2026年信息过载的环境下，品牌每天发100条内容都不一定能被记住。但一个精心策划的事件营销——在合适的时间、用合适的方式、触发合适的情绪——可以一夜之间让品牌被千万人讨论。问题是：这种"碰运气"的
"2026年消费者行为变化与营销应对"
2026年消费者行为出现了几大结构性变化：K型消费分化加速、AI冲决策渗透率提升、情绪消费崛起、理性务实成为主流。这些变化不是因为一年之间的突变，而是过去三年经济环境、技术发展和社会心态共同作用的结果
"品牌全域整合营销策略框架"
2026年品牌面临的渠道越来越多：天猫、京东、抖音、小红书、拼多多、快手、视频号、线下门店……很多品牌的现状是：每个渠道一个团队、一套策略、一种品牌表达，用户的体验是割裂的。全域整合营销不是"所有渠道
"2026年618大促复盘分析（开门红数据深度解读）"
2026年618大促已于5月30日晚8点正式启动。截至6月4日（本文撰写日），天猫和京东的"开门红"阶段已经结束，品类专场正在推进中。虽然全周期数据尚未出炉，但开门红数据已经透露了不少关键信息。本笔记
"抖音/小红书达人营销ROI提升策略"
2026年达人营销进入"存量竞争"阶段：头部达人报价越来越高（千万级KOL一条视频报价30-100万），中腰部达人的数量激增但质量参差不齐，素人KOC的效果需要规模才能显现。很多品牌面临"投了没效果，
09.3.1-电商IP孵化与内容人格化
1. **创始人IP**：老板亲自出镜（信任感最强）
09.3-私域营销体系
- 公域流量越来越贵（2025年淘宝天猫平均获客成本已达300-500元/人），品牌不得不靠私域来降低复购成本和提升LTV。但很多品牌私域做成了"广告群"——建了群天天发广告→用户屏蔽或退群。本文解决
09.4.1-大促营销策划全案
大促是电商全年最重要的销售窗口。
09.4-新品上市营销策划
- 中国快消品市场每年有超过2万个新品上市，但存活率不足10%。很多新品上市的方式是"上线即开卖"——以为好产品自然会有人买。本文解决：新品从概念到爆发，如何通过科学的营销节奏设计来提升存活率？预热期
09.5-内容营销策略
- 品牌做内容营销时最常遇到的困境是：小红书发了100篇只有10个赞，抖音拍了50条视频播放量全是100，视频号内容出了但不知道给谁看。本文解决：三个主流内容平台各自的内容生态是什么？平台间的内容策略
09.5.1-电商私域运营体系搭建
- 复购率低（设备类）→ 私域维持联系促进多品复购
09.6.1-2026十大营销趋势与电商启示
> 来源：梅花网深度文章，2026年1月发布
09.6-跨界联名营销
- 联名营销最近几年被"玩坏了"——什么品牌都在搞联名，但大部分联名都是"合作拍照发通稿"，既没有销量也没有声量。本文解决：联名到底怎么做才有效？联名对象的筛选逻辑是什么？从策划到执行的完整框架是什么
09.7-节日热点营销
- 很多品牌对节日营销的理解停留在"蹭热点发海报"的水平——春节发一张团圆图、中秋发一张月饼图、圣诞节发一张圣诞树图。这种"无感营销"消费者看都不会看。本文解决：借势营销的核心方法论是什么？如何不只是
09.8-KOLKOC投放策略
- 品牌在KOL投放上踩的坑比赚到的钱多：找头部KOL花了50万，结果引流了不到1000个客户；找了一堆尾部博主铺量，但几乎没有转化。本文解决：达人投放的正确矩阵结构是什么？如何用科学的ROI评估体系
09.9-整合营销传播IMC
- 很多品牌的营销是"散打"——今天在小红书发一条笔记，明天在抖音投一条广告，后天在微信发一篇推文，各做各的、互不关联。消费者接收到的是碎片化的品牌信息，难以形成统一的品牌认知。本文解决：如何把不同渠