广告法合规红线

概述

广告法是电商运营中最容易踩的坑。

禁用词红名单

• 绝对化用语：最/第一/顶级/首选/唯一/独家

• 虚假功效：治愈/根治/断根/永不复发

• 排行类：销量冠军/排名第一/全网第一

• 对比类：秒杀/碾压/吊打（针对竞品）

重点类目提醒

• 医疗器械：功效描述须与注册证一致

• 保健品：不得暗示治疗

• 化妆品：不得宣称医疗功效

• 食品：不得暗示保健功效

处罚标准

• 广告费3-5倍罚款

• 情节严重：10-20倍

• 虚假宣传+欺诈：退一赔三

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